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從品牌到品牌力 -----

    • 作  者:許英豪       
    • ISBN:978-7-5047-5448-6
    • 出版社:中國財富出版社       上架時間:2014年12月12日
    • 版  次:1-1                頁   數:
    • 開  本:16開             字  數:
    • 裝  ?。浩階?nbsp;            紙  張:
    • 市場價:0.00 商品編號:201412121459212052104486
    • 折扣價:¥32.00
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    該書通過對營造品牌更深層次的研究,提出了品牌力的概念,并結合案例將品牌戰略與戰術的巧妙展開。對品牌力塑造之法的層層剖析,內容可謂充實精彩。通過對該書的熟讀與實踐運用,有利于廣大品牌工作者更好地駕馭品牌,塑造品牌,推動企業更好地發展。 

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     作者簡介:
    許英豪
        華聞溝通首席顧問。
    長期從事品牌管理、市場經營活動的運營,對市場策略及銷售模式有獨到的見解,通??梢園鎦坊蚱放圃詼唐諛誚⑾塾攀?,形成差異化市場。在品牌建設和媒體運營、市場開發工作方面有深厚的背景,善于利用資源優化營業模式,創造銷售價值,推動品牌發展及品牌的增值。
     
     圖書目錄:
    目錄
     
     
    第一章 品牌的最高境界——帶著理性進來,攜著感性出去 / 1
     
    什么是品牌和品牌力 / 3
    品牌力是強勢品牌的特有品質 / 5
    打造品牌力的四要素 / 6
    品牌力建設過程中存在的誤區 / 11
     
    第二章 客戶體驗是王道——讓人感覺到舒服,感覺到快樂 / 19
     
    洞察客戶心理是制勝法寶 / 21
    了解顧客,弄清楚到底誰埋單 / 22
    了解客戶的消費心理需求 / 25
    提升客戶體驗的三種力 / 40
     
    第三章 定位就是定人心——無品不立,非特不遠 / 49
     
    做廣告的目的 / 51
    代言人與產品精神要匹配 / 52
    從戰略的角度思考品牌定位 / 54
    與眾不同,品牌命名及CI設計的藝術 / 60
    CI設計的差異性、同一性與穩定性 / 65
    讓人記住品牌的原則 / 72
     
    第四章 性價比——品牌力的始點和終點 / 77
     
    工欲善其事,必先利其器 / 79
    高性價比+高體驗=品牌號召力 / 79
    產品質量和性價比決定了品牌發展 / 82
    給客戶一個忠誠的理由,給品牌一個溢價的空間 / 86
     
    第五章 品牌的一半是文化——品牌的情感及文化內涵 / 91
     
    品牌力依托于品牌文化 / 93
    品牌如人,情感可以維系品牌忠誠 / 99
    品牌情感及文化建設的四項注意 / 106
     
    第六章 品牌是運營出來的——經營品牌,而非單單經營產品 / 109
     
    質量重要,但品牌創建不僅僅依靠質量 / 111
    常改常新,盡善盡美——寶潔公司的品牌道路 / 113
    多點造勢,彰示品牌領導地位 / 118
    從價值鏈到價值網 / 127
     
    第七章 贏在最后一公里——售后服務對品牌形象的再傳播 / 131
     
    商無信不興 / 133
    亮出“101%服務品牌” / 134
    把服務做到品牌化 / 136
    創造基于顧客忠誠的服務體系 / 140
     
    第八章 口碑傳播——品牌的終極目標 / 145
     
    口碑就是一切 / 147
    善待“意見領袖”,讓他成為最好的口碑傳播者 / 149
    完善品牌的每一個細節 / 152
    搭建通道,讓好口碑暢通無阻 / 154
     
    第九章 品牌資產——品牌力的終極目標 / 161
     
    品牌力的形成,你需要一個系統 / 163
    品牌資產——吸引人力資源 / 163
    品牌資產——產品溢價能力 / 165
    品牌資產——品牌價值評估 / 168
    品牌資產——品牌融資能力 / 174
    品牌資產——市場再造能力 / 175
     
    后記 從品牌到品牌力 / 179
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